Guia de Boas Práticas para Uso de Dados e IA no Marketing

O VLK Advogados, em parceria com a ABA, lança o Guia de Boas Práticas para Uso de Dados e IA no Marketing, material desenvolvido pelos GTs de Inteligência Artificial e de Privacidade e Proteção de Dados da entidade. O guia reúne orientações práticas, aplicáveis e verificáveis para apoiar o uso lícito, ético e seguro de dados pessoais e inteligência artificial nas atividades de marketing, em um cenário em que dados e IA já fazem parte das rotinas de criação, planejamento, mídia, atendimento e geração de insights.

Dividido em dois grandes capítulos, Proteção de Dados Pessoais no Marketing e Inteligência Artificial no Marketing, o material aborda temas como princípios da LGPD aplicados ao marketing, bases legais, publicidade direcionada, ecossistema de adtech, IA generativa, casos de uso no marketing, IA responsável e ética, riscos-chave, salvaguardas práticas e governança aplicada à publicidade. O objetivo é contribuir com o mercado por meio de diretrizes alinhadas à legislação, à autorregulamentação publicitária e às melhores práticas nacionais e internacionais.